Bereits zum zweiten Mal in Folge hat sich Moyee mit R/HOOD und Meet Me at the Hotel zusammengetan, um die Menschen hinter den Kulissen der EDM-Szene während des diesjährigen Amsterdam Dance Events mit Kaffee und Energie zu versorgen. Unser exklusiver Pop-up-Stand bei Meet Me at the Hotel im Atiana wird rund 5.000 Profis aus der Musikbranche mit der nötigen Energie durch das Wochenende bringen. Diese Zusammenarbeit ist kein Zufall: Moyee und R/HOOD teilen eine Leidenschaft für die Underdogs. Wir setzen uns für Gemeinschaften in den Kaffeeanbaugebieten ein, R/HOOD für aufstrebende DJs und Produzenten. Am Vorabend von Amsterdams großartigstem jährlichen Event, das morgen beginnt, haben wir uns mit Johan Wender von R/HOOD zusammengesetzt, um über 16-Stunden-Arbeitstage, Recovery-Lounges gegen den Kater und eine neue App zu sprechen, die wie Tinder für DJs und Marken funktioniert. Macher geben Machern Energie. Hier sind wir genau richtig.
JOHN VON MOYEE: Okay, Johan. R/HOOD. Elektronische Musik. Unterrepräsentierte DJs. Moyee Coffee. Erzähl uns, worum es geht.
JOHAN: R/HOOD ist eine Plattform für DJs und Produzenten, die sich dafür einsetzt, der nächsten Generation von Talenten mehr Sichtbarkeit und Chancen zu bieten. Außerdem sind wir einer der Hauptpartner von Meet Me at the Hotel, dem größten Treffen von Fachleuten aus der Musikbranche, das während des ADE in Amsterdam stattfindet.
JOHN VON MOYEE: Ja, wir sind gerade hier im Hotel, wo das Ganze stattfindet. Das Amsterdam Dance Event ist ein völlig verrücktes Event. Ihr seid ein wichtiger Treffpunkt für die Branche, vielleicht sogar der wichtigste, oder?
JOHAN: Ja, das würde ich schon sagen. Wir haben uns definitiv als solcher Treffpunkt etabliert. Früher fand alles ausschließlich im Rahmen der offiziellen Organisation des Amsterdam Dance Events statt. Wir haben uns dann entschieden, ein eigenes Side-Event auf die Beine zu stellen. Die Side-Events sind doch meistens die coolsten, oder? Also haben wir unser eigenes Event geschaffen, bei dem wir mehr oder weniger machen können, was wir wollen, ohne ständig um Erlaubnis fragen zu müssen. Dieses Jahr feiern wir unser fünfjähriges Jubiläum und legen noch eine Schippe drauf – größer als je zuvor.
JOHN VON MOYEE: Ich glaube, viele, die das hier lesen, wissen vielleicht gar nicht genau, worum es beim Amsterdam Dance Event geht. Wenn man in Amsterdam lebt, kommt man daran eigentlich nicht vorbei. Und selbst in den Niederlanden insgesamt ist es kaum zu übersehen. Aber beschreib uns doch mal, was genau dahintersteckt, damit wir wissen, worauf wir uns einlassen.
JOHAN: Ja, das Amsterdam Dance Event ist eine der aufregendsten Wochen des Jahres in den Niederlanden. Über 600.000, vielleicht sogar 700.000 Menschen kommen nach Amsterdam, weil sie alle die Liebe zur elektronischen Tanzmusik teilen. Darunter sind jede Menge Profis aus der Musikbranche, große Plattenlabels, Festivalveranstalter und Künstler. Sie kommen nach Amsterdam, um Kontakte zu knüpfen und Geschäfte zu machen. Und dann steigt jeden Abend in praktisch jedem Club in Amsterdam eine Party mit einigen der größten DJs der Welt. Egal, wohin man geht, die nächste Party ist nie weit entfernt. Es ist eine richtig coole Mischung aus Business-to-Business und Business-to-Consumer. Und alle sind aus demselben Grund hier: aus Liebe zur elektronischen Tanzmusik.
JOHN VON MOYEE: FairChain Coffee liefert sozusagen hinter den Kulissen die Energie für die Branche. Wir haben hier einen Pop-up-Stand und alle trinken den ganzen Tag über Kaffee. Das ist alles Teil des Meet Me at the Hotel-Ökosystems. Jeder, der hier ist, hat sich ganz bewusst dafür entschieden, an diesem Event teilzunehmen.
JOHAN: Es ist eine Veranstaltung nur für geladene Gäste. Entweder wird man eingeladen oder man bewirbt sich um einen Zugangspass. Bei der Bewerbung muss man angeben, welche Position man in der Musikbranche hat. Das wird dann überprüft. Wer in der Branche arbeitet, wird zugelassen. Für uns ist es deshalb sehr wichtig, dass es sich hier um ein Business-to-Business-Event handelt. Das ist nicht die Seite des Amsterdam Dance Events, die von „kolumbianischem Marschpulver“ angetrieben wird, sondern von äthiopischen Kaffeebohnen.
JOHN VON MOYEE: Sehr schön. Wir sind gerade durchs Hotel gelaufen und haben gesehen, wie jede Menge Bühnen aufgebaut werden. Überall stehen Kisten mit Produktionsequipment und so weiter. Wie ist die Stimmung hier? Schließlich geht es ja nicht nur um Meetings. Is this conversation helpful so far?
JOHAN: Hier dreht sich alles um Konferenzen, Networking und darum, dass zahlreiche Plattenlabels und Marken ihre Talente präsentieren. Tagsüber steht das Business im Mittelpunkt: Geschäftsessen, Lunch-Meetings, Podiumsdiskussionen und Konferenzen. Ab 18 Uhr verwandelt sich das Hotel dann in ein riesiges Festival mit vier verschiedenen Bühnen und zahlreichen Aktionen im gesamten Gebäude. Zusammen mit DistroKid haben wir ein Musikstudio für Jam-Sessions und Production Camps eingerichtet. Mit EDM.com betreiben wir eine Black Box für DJ-Livestreams. Außerdem gibt es eine Recovery-Lounge mit Dry Water, Massageliegen und Rotlichttherapie, die wir gemeinsam mit JC Benelux auf die Beine gestellt haben.
JOHN VON MOYEE: Ich habe letztes Jahr versucht, da reinzukommen, aber es war einfach kein Platz mehr. Rappelvoll.
JOHAN: Dieses Jahr ist der Bereich viel größer. Letztes Jahr hatten wir nur ein Gerät, dieses Jahr sind es fünf. Das Ganze ist für diejenigen gedacht, die es am Vorabend ein bisschen zu wild getrieben haben. Sie können dort Elektrolytgetränke trinken, einen Proteinriegel essen, sich massieren lassen und danach frisch gestärkt wieder losziehen.
JOHN VON MOYEE: Also im Grunde geht es darum, die Leute während des gesamten Festivals wach und entspannt zu halten.
JOHAN: Genau. Dieses Jahr bieten wir morgens auch Yoga-Sessions an. Wir arbeiten mit Lululemon und Recovery zusammen, wobei Letztere Recovery Runs organisieren. Die Leute werden natürlich trotzdem ordentlich feiern, das ist klar. Aber wir wollen auch den Gesundheitsaspekt stärker in den Mittelpunkt stellen. Klar, man kann ausgiebig feiern, aber wenn man gleichzeitig auf sich achtet, hält man während des Events auch einfach länger durch.
JOHN VON MOYEE: Was unterscheidet euer Event vom offiziellen ADE-Programm?
JOHAN: Wir stellen ganz klar, dass wir nicht ADE sind. Ich liebe ADE, es ist eine großartige Organisation, aber wir sind unabhängig davon. Wir machen unser eigenes Ding. Natürlich macht es uns die Sache leichter, wenn ich sagen kann, dass jeden Tag 2.500 Profis aus der Musikbranche durch das Hotel kommen – und zwar genau die Leute, die in der Musikindustrie wirklich etwas bewegen. Da ist es natürlich kein Wunder, dass Marken wie Moyee, Lululemon und andere in diesem Umfeld und in diesem Kontext präsent sein wollen.
JOHN VON MOYEE: Bei diesem Event können die Leute einchecken und müssen das Hotel theoretisch gar nicht mehr verlassen.
JOHAN: Es ist das echte Hotel California.
JOHN VON MOYEE: Ich bin tatsächlich ganz in der Nähe des echten Hotel California aufgewachsen. Das war eine psychiatrische Klinik. California, liebe Grüße! Also, im Grunde ist das hier ein B2B-Event, bei dem man nicht einfach so reinspazieren kann. Für alle, die das hier lesen, ist dieses Interview also die beste Gelegenheit, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. Nimm uns doch mal mit durch einen typischen Tag. Man wacht morgens auf und ich schätze, die Leute haben hier 14-, 16- oder sogar 18-Stunden-Tage. Schließlich ist das ein riesiges Event und für viele vermutlich auch eine große Investition. Während des ADE ist ja kaum noch ein freies Hotelzimmer in der Stadt zu finden. Also, wie sieht so ein Tag aus?
JOHAN: Wir haben für die fünf Tage des Events auch das Restaurant übernommen und eine eigene Speisekarte entwickelt. Dabei arbeiten wir mit Tough Events zusammen, einem großartigen Partner, der sich bestens darauf versteht, erstklassige Dinner und Lunches zu organisieren. Du wachst also morgens auf und genießt ein richtig gutes Frühstück. Natürlich tankst du erst mal Energie mit einem Moyee Coffee. Vielleicht machst du noch eine Yoga-Session, und dann geht’s richtig los. Ich würde auf jeden Fall auch empfehlen, sich gleich zu Beginn des Tages eine Massage zu gönnen.
JOHN VON MOYEE: Was für Geschäfte werden während des Events abgeschlossen?
JOHAN: Wir organisieren Networking-Sessions, bei denen wir gezielt die richtigen Leute einladen und alle an einen Tisch bringen. Aber die meisten kommen ohnehin schon mit einem vollen Terminkalender und haben ihre Meetings im Voraus geplant. Wir stellen im Grunde einfach den passenden Ort für all diese Treffen zur Verfügung. Normalerweise muss man dafür quer durch die Stadt hetzen und von einem Ort zum nächsten fahren. Wir wollen stattdessen eine zentrale Anlaufstelle schaffen, an der man alles findet, was man braucht. Man kommt hierher und muss das Hotel eigentlich gar nicht mehr verlassen. Falls man doch mal raus möchte, haben wir zwei Mobilitätspartner. Zum einen Cowboy, die uns Elektrofahrräder zur Verfügung stellen. Unsere Gäste können sich einfach ein E-Bike ausleihen und damit die Stadt erkunden. Denn genau so sollte man Amsterdam erleben. Außerdem arbeiten wir mit Cupra zusammen, die uns einige Autos zur Verfügung stellen. Mit unserem VIP-Shuttleservice bringen wir unsere VIP-Gäste durch die Stadt. Wenn sie das Hotel verlassen müssen, bieten wir ihnen also die bestmögliche Möglichkeit dafür. Aber eigentlich ist unser Konzept ganz einfach: Alles, was man sich wünscht und alles, was man braucht, findet man direkt hier im Hotel.
JOHN VON MOYEE: Ich finde Geschäftsmodelle, bei denen man das ganze Jahr über auf ein einziges Festival oder Event hinarbeitet, immer wieder faszinierend. Wie schwierig ist das aus logistischer Sicht? Du beschäftigst dich ja schon das ganze letzte Jahr damit. Wie viel Zeit und Energie steckt darin, so etwas auf die Beine zu stellen? Das ist definitiv nichts für schwache Nerven.
JOHAN: Es steckt unglaublich viel Arbeit dahinter. Man hat nur begrenzt Zeit und Geld zur Verfügung und muss trotzdem dafür sorgen, dass alles funktioniert. Aber genau das macht mir richtig Spaß. Ich liebe es, die besten Lösungen zu finden. Am Ende habe ich nur ein Ziel: Wenn du als Gast ins Hotel kommst, sollst du denken: Okay, hier muss ich sein. Hier will ich gar nicht mehr weg. Wenn ich das für unsere Gäste schaffe, weiß ich auch, dass alle Partner, die ich mit ins Boot hole, zufrieden sein werden. Aber ja, es sind wirklich lange Arbeitstage. Wir werden jeden Tag 16 Stunden arbeiten. Trotzdem macht es unglaublich viel Spaß.
JOHN VON MOYEE: Das Event heißt zwar Meet Me at the Hotel, aber ihr habt auch noch andere Veranstaltungsorte in der Stadt, oder?
JOHAN: Dieses Hotel ist der Hauptschauplatz. Außerdem veranstalten wir ein Event im Melkweg. Und dann haben wir noch den VIP-Bereich beim AMF, dem großen Finale des Amsterdam Dance Events in der Johan-Cruyff-Arena. Dort kommen, glaube ich, rund 30.000 Raver zusammen, um zum Abschluss noch einmal richtig zu feiern. Und damit geht das ADE dann zu Ende.
JOHN VON MOYEE: Wie viele Leute haben auf diesem VIP-Deck Platz?
JOHAN: Nicht genug. Ich glaube, etwa hundert. Es gilt mehr oder weniger: Wer zuerst kommt, mahlt zuerst.
JOHN VON MOYEE: Ausverkauft?
JOHAN: Ja, das wird richtig aufregend. Wir haben das letztes Jahr auch schon gemacht und es hat unglaublich viel Spaß gemacht. Ich habe das ganze Team mitgenommen. Nach fünf Tagen voller hektischer Arbeit konnten wir endlich entspannen und gemeinsam feiern, dass alles so gut gelaufen ist.
JOHN VON MOYEE: Du hast erzählt, dass sich Meet Me at the Hotel vom ADE abhebt, dass ihr unabhängig seid und sozusagen euer eigenes Ding macht. Aber natürlich gibt es Konkurrenz, und ihr müsst euch jedes Jahr aufs Neue steigern. Nicht nur, um den Fachleuten aus der Branche etwas Besonderes zu bieten, sondern auch, um euren Ruf als wichtigster Treffpunkt der Musikindustrie zu behaupten. Wie hart ist der Wettbewerb?
JOHAN: Um ehrlich zu sein, beschäftige ich mich persönlich überhaupt nicht mit der Konkurrenz. Ich weiß, was ich erreichen möchte, und habe eine klare Vorstellung davon, was wir mit Meet Me at the Hotel auf die Beine stellen können. Ich finde, ADE ist eine großartige Organisation. ADE ist der Grund, warum so viele Menschen nach Amsterdam kommen. Dafür haben wir ihnen eine Menge zu verdanken. Aber ich sehe ADE nicht als Konkurrenz. Wir machen einfach unser eigenes Ding. Das Schöne an Meet Me at the Hotel und an Bjorn und Stefan, denen das Konzept gehört, ist, dass sie mir völlige kreative Freiheit lassen. Ich kann meine Ideen umsetzen und im Hotel machen, was ich möchte. Solange ich die Finanzierung dafür auf die Beine stellen kann, können wir es auch umsetzen. Und genau so ist dieses Konzept über die Jahre gewachsen. Deshalb konzentriere ich mich viel mehr auf meine eigentliche Mission: Ich möchte, dass jeder Gast, der zu uns kommt, unbedingt wiederkommen will. Wenn mir das gelingt, wird das Event ein voller Erfolg. Alle werden zufrieden sein, auch unsere Partner. Das ist mein wichtigstes Ziel. Und deshalb beschäftige ich mich nicht besonders mit der sogenannten „Konkurrenz“.
JOHN VON MOYEE: Wie genau sieht die Zusammenarbeit zwischen R/HOOD und dem Konzept von Meet Me at the Hotel aus?
JOHAN: R/HOOD ist einer der Hauptpartner des Events. Letztes Jahr waren wir für die gesamte Content-Organisation, den kompletten Ablauf aller Aktivitäten im Hotel sowie für die Partnerschaften verantwortlich. Dieses Jahr haben wir beschlossen, uns auf die Partnerschaften zu konzentrieren. Das ist also unsere Aufgabe bei Meet Me at the Hotel. Wir sind zwar weiterhin stark in die Organisation eingebunden, tragen dafür aber nicht mehr die Hauptverantwortung. Wir haben den Launch unserer neuen App bewusst auf die Zeit rund um das Event gelegt, kurz vor dem ADE. Im Grunde ist es eine Art Tinder für DJs und Produzenten, bei dem sie durch Jobangebote und andere Möglichkeiten aus aller Welt swipen können. Wenn Marken etwas suchen, das ein DJ oder Produzent anbieten kann, stellen sie einfach eine entsprechende Gelegenheit auf die Plattform. Das kann ein Auftritt sein, eine Produktbewertung, Musikpromotion oder was auch immer gerade gebraucht wird. Die Marken legen ihre Bedingungen und die gewünschten Leistungen fest. Anschließend können interessierte DJs und Produzenten nach links oder rechts swipen, je nachdem, ob sie sich bewerben möchten. Die Marke wählt dann den besten Kandidaten aus. Es entsteht ein Match, beide Seiten arbeiten zusammen und bewerten sich anschließend gegenseitig. Und genau so wachsen sie gemeinsam auf der Plattform.
JOHN VON MOYEE: Darüber haben wir schon oft gesprochen, vor allem weil wir darin eine großartige Chance für die DJs und Produzenten sehen, die wir in Ostafrika kennen und mit denen wir zusammenarbeiten. Dort ist der Zugang zu den besser bezahlten Märkten in Westeuropa oft eingeschränkt. Genau das ist doch die Idee dahinter, oder?
JOHAN: Auf jeden Fall. Die App basiert auf zwei Grundprinzipien: Talent und Leistung. Es spielt keine Rolle, wer du bist, wie du aussiehst oder mit welchem Geschlecht du dich identifizierst. All das ist völlig egal. Was zählt, ist das Talent, das du mitbringst. Wenn du talentiert bist und bereit bist, hart zu arbeiten, solltest du auch Zugang zu den entsprechenden Chancen haben. R/HOOD hat bereits eine sehr starke Community, die nach dem Prinzip funktioniert: Steigt die Flut, hebt sie alle Boote. Wir konkurrieren nicht miteinander, sondern unterstützen uns gegenseitig. Und wenn wir alle gemeinsam wachsen, profitieren am Ende auch alle davon. Wir wollen weg von diesem Denken in Knappheit und Konkurrenz, das die DJ-Branche schon so lange prägt. Von der Vorstellung, dass es nur eine begrenzte Anzahl an Auftritten gibt und wir alle darum kämpfen müssen. Denn es gibt genug Möglichkeiten für alle. Und genau diese Einstellung wollen wir mit unserer Plattform fördern. Dazu kommt der Social-Media-Aspekt der App. Hier kannst du dich mit Gleichgesinnten vernetzen, mit DJs und Produzenten, die deine Interessen und deine Leidenschaft teilen. Es soll keine künstlichen Zugangshürden mehr geben. Denn früher ging es in dieser Branche vor allem um eine Frage: Wen kennst du?
JOHN VON MOYEE: Diese egalitäre Leistungsgesellschaft klingt ein bisschen schwedisch, schließlich bist du dort aufgewachsen. Mittlerweile bist du ja so etwas wie ein Nomade, oder? In Schweden geboren, nach Australien gezogen, jetzt lebst du in Indonesien und verbringst drei bis vier Monate im Jahr in Amsterdam.
JOHAN: Ja, auf jeden Fall. Khadija, meine Mitgründerin, möchte genauso leben. Das war auch einer der Hauptgründe, warum wir die App entwickelt haben. Früher haben wir hauptsächlich als Agentur gearbeitet. Wir haben für Marken gearbeitet und das umgesetzt, was sie sich gewünscht haben. Im Grunde haben wir also die ganze Zeit etwas für andere aufgebaut. Das ist natürlich toll, aber letztendlich verkauft man dabei nur seine eigene Zeit. Und dieses Geschäftsmodell lässt sich auf Dauer nicht wirklich skalieren. Außerdem bindet es einen an einen bestimmten Standort. Und genau das wollten wir nicht. Wir wollen global arbeiten. Wir wollen die Freiheit haben, dorthin zu gehen, wo wir möchten, und zwar wann immer wir möchten. Der Weg dorthin war für uns, eine globale, skalierbare Plattform zu schaffen, die unabhängig davon funktioniert, wo wir uns gerade aufhalten.
JOHN VON MOYEE: Lass uns zum Abschluss noch ein paar Tipps für aufstrebende DJs oder Musiker geben. Wie schaffen sie den Einstieg in die Musikbranche? Ich bin mir sicher, dass du jetzt sagen wirst: Nutzt unsere neue App! Aber lass uns mal etwas weiter denken.
JOHAN: Sei authentisch, sei du selbst. Tu nichts, nur weil andere dir sagen, dass du es tun sollst. Und tu auch nichts, nur weil TikTok meint, dass du es machen solltest. Natürlich solltest du Trends im Blick behalten und wissen, was gerade in der Welt passiert. Aber konzentriere dich vor allem darauf, deine Fähigkeiten weiterzuentwickeln, richtig, richtig gut in dem zu werden, was du tust, und einen Weg zu finden, das auch zu zeigen. Denn wenn niemand sieht, was du kannst, und niemand davon weiß ... In dieser Branche dreht sich alles um Aufmerksamkeit. Die Menschen müssen auf dich aufmerksam werden. Aber schaffe das auf eine authentische Art und Weise.
JOHN VON MOYEE: Okay, so viel zu den DJs. Aber was ist mit Marken, die in der Musikszene Fuß fassen wollen? Ich frage das als Vertreter einer Kaffeemarke, die stark in der ostafrikanischen Musikszene engagiert ist und spannende Partnerschaften unter anderem mit Kebele Radio in Äthiopien und The Living Rooms in Nairobi pflegt. Auch wir suchen nach Möglichkeiten, die unglaublichen Talente dort bei einem Event wie dem ADE ins Rampenlicht zu rücken. Vielleicht ist das also auch ein guter Ratschlag für uns selbst.
JOHAN: Ich würde genau dasselbe sagen: Authentizität. Denn genau darauf sprechen die Menschen wirklich an. Moyee Coffee hat eine sehr starke Kernmission, mit der sich die Menschen identifizieren können. Dann geht es darum, die richtigen Menschen zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Menschen, die dieselben Werte teilen, eure Mission stärken und sie so vermitteln können, dass sie auch ein breiteres Publikum wirklich erreicht. Aber ich denke, das Wichtigste ist, authentisch zu bleiben und immer hochwertige Produkte anzubieten. Denn am Ende kaufen die Menschen euer Produkt und kommen immer wieder zurück, weil es einfach gut ist. Weil es ein großartiges Produkt ist. Darauf würde ich mich konzentrieren. Natürlich ist Marketing wichtig. Schließlich kämpfen alle um Aufmerksamkeit.
JOHN VON MOYEE: Alle versuchen, sich durchzuschlagen.
JOHAN: Genau. Aber wie schafft man das auf eine authentische Weise, ohne sich jemals zu verkaufen, sodass man abends immer noch mit gutem Gewissen schlafen kann und langsam, aber stetig wächst? Nachts ruhig schlafen zu können, ist wichtiger, als superschnell zu wachsen und dabei andere Menschen zu verarschen.
JOHN VON MOYEE: Das ist doch der perfekte Abschluss. Vielen Dank für deine Zeit.
JOHAN: Klingt gut. Wir sehen uns diese Woche bestimmt noch.