- In den vergangenen Jahren haben große Unternehmen wie Nespresso und Rituals die B Corp-Zertifizierung für gesellschaftlich verantwortungsvolles Unternehmertum erhalten.
- Das ließ kleinere B Corp-Unternehmen kritisch hinterfragen: Wie viel positiven Einfluss haben diese großen Unternehmen tatsächlich?
- B Lab, die Organisation hinter der B Corp-Zertifizierung, verschärft ihre Standards deutlich, betont jedoch, dass dies keine Reaktion auf die Kritik sei. „Wir machen das alle drei Jahre, aber dieses Mal nehmen wir grundlegendere Änderungen vor.“
Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf: https://mena.nl/venture-capital/nespresso-en-rituals-die-b-corp-worden-dat-stemt-niet
Unternehmen, die behaupten, „etwas für Nachhaltigkeit oder Vielfalt zu tun“, werden von der breiten Öffentlichkeit häufig mit Skepsis betrachtet. Das zeigen auch einige Studien aus diesem Jahr: Fast vier von zehn Verbrauchern in den Niederlanden verdächtigen Unternehmen des Greenwashings – also so zu tun, als würden sie umweltbewusst handeln, während sie in der Praxis vergleichsweise wenig dafür tun. Mehr als die Hälfte der niederländischen Verbraucher glauben, dass Aussagen über die Nachhaltigkeit eines Produkts im Allgemeinen nicht glaubwürdig sind.
Das ist kaum überraschend. Unternehmen, die Nachhaltigkeitsversprechen machen, werden immer wieder entlarvt. Anfang dieses Jahres sah sich beispielsweise der Modehändler H&M gezwungen, gezwungen, damit aufzuhören auf Aussagen wie „conscious“ und „conscious choice“ zu verzichten, nachdem das Unternehmen von der niederländischen Verbraucher- und Marktaufsichtsbehörde (ACM) gerügt worden war. Nach Angaben der Behörde hatte das Unternehmen, das günstige Kleidung in Niedriglohnländern produzieren lässt, Nachhaltigkeitsversprechen gemacht, die „unklar und unzureichend belegt“ waren.
Oder nehmen wir Fluggesellschaften, die ihren Kunden weismachen, dass sie durch das Pflanzen einiger Bäume die CO₂-Emissionen ihrer Flüge ausgleichen können, während in Wirklichkeit man dafür einen kleinen Wald pflanzen müsste um diese Emissionen auszugleichen.
Unternehmen, die nicht in diese Greenwashing-Falle tappen wollen, greifen häufig auf Gütesiegel oder Zertifizierungen zurück, um ihr Engagement für verantwortungsvolles Wirtschaften zu demonstrieren. Allerdings genießen nicht alle diese Nachweise für verantwortungsvolle Unternehmensführung das Vertrauen der Verbraucher. Viele beklagen die Flut an Gütesiegeln
Die B Corp-Zertifizierung genießt großes Vertrauen
Über die Glaubwürdigkeit einer bestimmten Zertifizierung gab es jedoch jahrelang kaum Diskussionen. Das B Corp-Siegel – oder genauer gesagt die B Corp-Zertifizierung – für gesellschaftlich verantwortungsvolles Unternehmertum genoss über alle politischen Lager hinweg großes Vertrauen. Die inzwischen verstorbene ehemalige US-Außenministerin Madeleine Albright segte 2015: „Die B Corp-Bewegung zeigt uns, dass Unternehmen als Motor unserer Wirtschaft eine treibende Kraft für Veränderungen sein und den gesellschaftlichen Ansprüchen gerecht werden können.“
Unternehmen, die eine B Corp-Zertifizierung anstreben, müssen einen äußerst anspruchsvollen Prozess durchlaufen. Sie müssen Teile ihrer Lieferketten nachhaltiger gestalten, nachweisen, dass sie ihre Mitarbeitenden und Kunden fair behandeln, und zeigen, dass sie regelmäßig mit lokalen Partnern zusammenarbeiten. Darüber hinaus müssen sie in ihrer Satzung festhalten, dass ihr Ziel nicht allein darin besteht, die Gewinne ihrer Aktionäre zu maximieren, sondern auch einen positiven Beitrag zur Gesellschaft zu leisten.
B Lab, die gemeinnützige Organisation hinter der Zertifizierung, wendet strenge Bewertungskriterien an. Es kann Jahre dauern, bis ein Unternehmen die B Corp-Zertifizierung erhält. Von den 200.000 Organisationen, die ein Profil auf der Website von B Lab erstellt haben, haben bislang nur rund 6.000 Unternehmen die Zertifizierung erhalten. Und das, obwohl B Lab bereits 2006 in den USA gegründet wurde.
B Lab ist seit fast einem Jahrzehnt in den Benelux-Ländern aktiv. In den Niederlanden haben inzwischen 177 Unternehmen die begehrte B Corp-Zertifizierung erhalten. Erst letzte Woche kam der Einzelhändler Dille & Kamille als jüngstes Mitglied hinzu. Das Unternehmen reiht sich damit in eine beeindruckende Liste bekannter Marken ein, darunter die modulare Smartphone-Marke Fairphone, die Cerealienmarke Holie, die Lebensmittelmarke Fairtrade Original und die nachhaltige Jeansmarke Mud Jeans. Laut B Lab wächst die Zahl der B Corp-zertifizierten Unternehmen in den Niederlanden jährlich um durchschnittlich 35 Prozent.
Ein ganzes Netzwerk von more than thirty consultancy firms hat sich sogar gebildet, um angehende B Corp-Unternehmen bei der Vorbereitung auf die Zertifizierung zu unterstützen. Diese Berater dürfen sich B Leaders nennen, sind jedoch offiziell unabhängig von B Lab tätig.
Erste Risse im guten Ruf von B Corp
In den vergangenen Jahren haben sich jedoch erste Risse im sorgfältig aufgebauten guten Ruf von B Corp gezeigt. Während die B Corp-Zertifizierung lange Zeit vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen mit idealistischen Werten vorbehalten schien, wird sie mittlerweile immer häufiger an große Konzerne und multinationale Unternehmen vergeben. Das sorgt bei einigen Kritikern für Stirnrunzeln.
So haben beispielsweise die niederländische Sparte des Molkereikonzerns Danone und die Kosmetikmarke Rituals beide den B Corp-Status erhalten. Im Jahr 2018 wurde Rituals heftig von de Volkskrant kritisiert dafür kritisiert, dass das Unternehmen Umweltversprechen machte, die angeblich nicht überprüfbar waren. Danone ist in der Milchindustrie tätig, die zur Stickstoffkrise beiträgt – nicht gerade nachhaltig. Auch Swapfiets, eine Tochtergesellschaft von Pon, die Fahrräder vermietet und stark auf E-Bikes setzt, erhielt die Zertifizierung. Ein Fahrrad mit einem Elektromotor auszustatten, erfordert Strom, was in den meisten Fällen zu höheren Emissionen führt.
Die umstrittenste Ergänzung der B Corp-Gemeinschaft ist die Nestlé-Tochter Nespresso, die sich seit April dieses Jahres als B Corp bezeichnen darf. Das Kaffeeunternehmen wurde zuvor mit Kinderarbeit in Guatemala in Verbindung gebracht. Im August berichtete Het Financieele Dagblad dass dreißig anonym gebliebene B Corp-zertifizierte Unternehmen einen Brief an B Lab geschrieben hatten, in dem sie eine Anpassung der Richtlinien im Umgang mit solchen Unternehmen forderten. „Wir befürchten, dass Unternehmen nur das absolute Minimum tun werden, um sich durch Greenwashing ein grünes Image zu verschaffen“, schrieben sie.
B Lab hat kürzlich strengere Zertifizierungsstandards angekündigt. Um den B Corp-Status zu erhalten, müssen Unternehmen mindestens 80 von 200 möglichen Punkten erreichen. Diese können sie durch nachweislich nachhaltiges und gesellschaftlich verantwortungsvolles Wirtschaften sammeln. Laut B Lab ist das Erreichen von 80 Punkten bereits eine beachtliche Leistung, da ein durchschnittliches konventionelles Unternehmen nicht mehr als 50 Punkte erzielen würde.
Kein B Corp-Unternehmen hat bisher die volle Punktzahl von 200 Punkten erreicht. In den Niederlanden kommt African Clean Energy, ein Energieunternehmen, das in Entwicklungsländern tätig ist, mit knapp 180 Punkten diesem Wert am nächsten. Laut B Lab erreichen B Corp-zertifizierte Unternehmen in den Benelux-Ländern durchschnittlich 94,6 Punkte.
Unternehmen können die erforderlichen 80 Punkte in fünf Kategorien sammeln: Unternehmensführung, Mitarbeitende, Gemeinschaft, Umwelt und Kunden. Um die Zertifizierung zu erhalten, muss ein Unternehmen nicht in allen Kategorien gleich gut abschneiden. Beispielsweise können Schwächen in der Personalpolitik durch stärkere Umweltmaßnahmen ausgeglichen werden.
Ab 2024 sollen sich diese Regeln jedoch grundlegend ändern. B Lab wird zehn separate Themenbereiche einführen, darunter Menschenrechte und faire Löhne. Unternehmen, die eine Zertifizierung anstreben, müssen künftig in allen Bereichen Mindeststandards erfüllen, anstatt Schwächen in einer Kategorie durch besonders gute Leistungen in einer anderen auszugleichen. Gleichzeitig müssen sie weiterhin die erforderlichen 80 Punkte erreichen.
Unternehmen könnten ihre Zertifizierung verlieren
Obwohl B Corp-Unternehmen die Kosten für den gesamten Zertifizierungsprozess selbst getragen haben, ist es laut B Lab theoretisch möglich, dass einige von ihnen ihre Zertifizierung verlieren. Um den Übergang etwas zu erleichtern, führt die Organisation daher für 2023 eine Übergangsphase ein. Sollten Unternehmen die neuen Standards letztendlich nicht erfüllen, riskieren sie, ihren B Corp-Status zu verlieren.
„Wir sehen es jedoch nicht als Risiko, wenn Unternehmen ihre Zertifizierung verlieren“, sagt Daan van Apeldoorn, Sprecher von B Lab Benelux. Der engagierte Mittdreißiger mit mittellangen Haaren könnte genauso gut bei Greenpeace arbeiten. „Wir sehen es als Chance für Unternehmen, ihre positive Wirkung zu vergrößern. Wenn sie diese Standards nicht mehr erfüllen können, ist das bedauerlich.“
An einem regnerischen Dienstagmorgen besucht Business Insider den Hauptsitz von B Lab Europe in Amsterdam. Die Organisation hat ihren Sitz im SDG House, einem Bürogebäude mit mehreren Unternehmen direkt neben dem Tropenmuseum. Neben Van Apeldoorn nimmt auch Tessa van Soest an dem Gespräch teil. Sie hat Anfang dieses Jahres die Leitung von B Lab Benelux übernommen und war zuvor unter anderem bei der Unternehmensberatung EY und am Flughafen Amsterdam-Schiphol als Nachhaltigkeitsmanagerin tätig.
Sollte ein Unternehmen seine Zertifizierung verlieren – womit allerdings keiner der beiden rechnet –, wäre das nicht das erste Mal in der Geschichte von B Lab. Manchmal wird ein B Corp-Unternehmen übernommen, während andere ihren Geschäftsbetrieb einfach einstellen. In manchen Fällen erfüllt ein zertifiziertes Unternehmen plötzlich nicht mehr die B Corp-Standards. Das traf Anfang dieses Monats auch die Brauerei BrewDog, nachdem eine BBC-Dokumentation Bedenken hinsichtlich der Arbeitsbedingungen im Unternehmen aufgedeckt hatte.
Solche Vorfälle sowie die Kontroverse um Nespresso wirken sich unweigerlich auf den Ruf der B Corp-Zertifizierung aus. Dennoch betont Van Soest, dass B Lab seine Standards nicht als Reaktion auf die Kritik der Unternehmen verschärft, die den zuvor erwähnten Brief unterzeichnet haben.
„Wir überarbeiten unsere Standards alle drei Jahre. Dies ist bereits das siebte Mal, dass wir sie anpassen. Es ist also nichts, womit wir erst jetzt begonnen haben. Allerdings gehen wir dieses Mal grundlegender vor: Wir bündeln die Themenbereiche, die wir bewerten, verlangen eine Mindestpunktzahl in allen zehn Kategorien und machen eine kontinuierliche Verbesserung der Leistungen zur Voraussetzung für die Rezertifizierung.“
Nespresso als B Corp? „Kein Unternehmen ist perfekt“
Van Soest findet es keineswegs überraschend, dass Unternehmen wie Nespresso B Corp werden können: „Wir streben einen systemischen Wandel an. Dafür brauchen wir kleinere Unternehmen, aber auch große Marktteilnehmer. Wenn große Unternehmen nicht vorangehen, wird sich eine Branche nicht verändern, und wir können diesen systemischen Wandel nicht beschleunigen.“
„Kein Unternehmen ist perfekt“, sagt die Direktorin. „Wenn wir nur perfekte Unternehmen in unsere Gemeinschaft aufnehmen würden, hätten wir keine Daseinsberechtigung. Denn das perfekte Unternehmen gibt es nicht. Es gibt jedoch Unternehmen, die bereits sehr weit gekommen sind, wie zum Beispiel die Triodos Bank. Aber selbst bei ihnen gibt es noch Bereiche, in denen sie sich verbessern können.“
Allerdings gibt es bestimmte Branchen, mit denen B Corp nicht zusammenarbeiten möchte, erklärt Van Soest. Dazu gehören beispielsweise der Waffenhandel und die fossile Brennstoffindustrie. Laut Van Soest fällt Nespresso in eine Zwischenkategorie: Unternehmen, die zwar Kontroversen auslösen können, bei denen B Corp jedoch davon überzeugt ist, positive Veränderungen innerhalb der Branche vorantreiben zu können. Beispiele Zu diesen „umstrittenen“ Branchen gehören unter anderem die Glücksspielindustrie, Wohltätigkeitslotterien und Finanzunternehmen, die in Steueroasen tätig sind. Laut Van Soest müssen diese Unternehmen zusätzliche, strengere Anforderungen erfüllen.
Große Konzerne bringen jedoch auch mehr Geld ein. Laut der niederländischen Zeitung Trouw kann die B Corp-Zertifizierung große Unternehmen bis zu 50.000 Euro kosten, während kleinere Unternehmen möglicherweise weniger als 1.000 Euro zahlen. Dennoch betont Van Soest, dass B Lab nicht von finanziellen Anreizen geleitet wird.
„Wir sind eine gemeinnützige Organisation. Unsere Möglichkeiten, Gewinne zu erzielen, sind sehr begrenzt, und sämtliche Gewinne, die wir erwirtschaften, müssen wir in die Verbesserung und das Wachstum unserer Organisation reinvestieren. Die Zertifizierung ist ein aufwendiger Prozess, der einen erheblichen Personaleinsatz erfordert. Damit sind natürlich Kosten verbunden.“
Die Direktorin hält das Modell sogar für fair, da die Gebühren „umsatzabhängig“ sind.
„An kleinen Unternehmen verdienen wir nichts – tatsächlich machen wir sogar Verluste. Größere Unternehmen zahlen daher etwas mehr, verfügen aber auch über eine höhere finanzielle Leistungsfähigkeit.“
Van Apeldoorn ergänzt: „Unser Ziel ist es auch nicht, möglichst viele Unternehmen zu zertifizieren. Die Tatsache, dass es nach all den Jahren immer noch nur 6.000 B Corps gibt, spricht für sich.“
Aber sind diese großen Konzerne wirklich an dem „systemischen Wandel“ interessiert, von dem Van Soest spricht, oder ist das B Corp-Siegel für sie einfach nur ein attraktives Marketinginstrument?
Eine Studie aus dem Jahr 2021 von Ghent University weist auf einen „positiven Effekt der B Corp-Zertifizierung auf das Umsatzwachstum“ hin. Mit anderen Worten: Unternehmen können durch die Zertifizierung auch ihre Umsätze steigern.
Van Apeldoorn, Sprecher von B Lab Benelux, macht sich wenig Sorgen darüber, dass Unternehmen die B Corp-Zertifizierung aus kommerziellen Gründen anstreben.
„Ich finde es großartig, wenn Unternehmen wachsen, weil sie mehr für den Klimaschutz tun und zufriedenere Mitarbeitende haben. Wenn das dazu führt, dass sich Verbraucher häufiger für nachhaltige Produkte entscheiden, ist das fantastisch.“
„Es mag so klingen, als könnten Unternehmen diese Entscheidung einfach aus finanziellen Gründen treffen“, fährt Van Apeldoorn fort, „aber das ist keineswegs der Fall, denn sie sind verpflichtet, ihre Satzung zu ändern. Ein Unternehmen, das ausschließlich darauf ausgerichtet ist, Gewinne für seine Aktionäre zu erwirtschaften, wird seine Satzung nicht ohne Weiteres auf ein Modell umstellen, bei dem die Interessen aller Stakeholder [in der Gesellschaft, Anm. d. Red.] in der Unternehmenspolitik berücksichtigt werden. Schließlich trägt das Unternehmen dann auch Verantwortung gegenüber diesen Interessengruppen.“
Van Apeldoorn verweist auf die B Corp-Zertifizierung von Rituals.
„Sie haben fünf Jahre gebraucht, um alle Anforderungen für die Zertifizierung zu erfüllen.“
Nespresso hingegen benötigte nach eigenen Angaben drei Jahre für den Prozess, wie ein Unternehmenssprecher gegenüber Business Insider erklärte.
Das Kaffeeunternehmen erklärt, dass es sich durch die B Corp-Zertifizierung einer „Bewegung gleichgesinnter Organisationen“ anschließen möchte.
„Das bedeutet, dass wir unsere Leistungen mit anderen vergleichen und uns inspirieren lassen, um unsere Aktivitäten zu beschleunigen, einen umfassenderen Wandel voranzutreiben und unsere positive Wirkung auf das Klima, die Gemeinschaften und die Kreislaufwirtschaft zu verstärken.“
Und was ist mit der zuvor erwähnten Kinderarbeit in Guatemala?
Das Kaffeeunternehmen bezeichnet solche Praktiken als „inakzeptabel“ und erklärt, dass es sofort Maßnahmen ergreift, sobald Hinweise auf Kinderarbeit bekannt werden.
„Mit unserem Beitritt zur B Corp-Bewegung bekräftigen wir unser Engagement, einen positiven Beitrag für die Welt zu leisten. Dazu gehört auch, die komplexe Herausforderung der Kinderarbeit in Kaffeeanbaugemeinschaften anzugehen.“
Kleinere B Corp-Unternehmen äußern Kritik
Guido van Staveren van Dijk von der B Corp-zertifizierten Kaffeemarke Moyee Coffee wurde zu einer Online-Veranstaltung eingeladen, bei der B Corp-Unternehmen Fragen an Nespresso stellen konnten. „Es war klug von ihnen, potenziellen Kritikern die Möglichkeit zu geben, sich zu äußern. Wir haben sie willkommen geheißen, aber auch unsere Bedenken zum Ausdruck gebracht“, sagt er.
Van Staveren van Dijks Bedenken richten sich vor allem gegen Nespressos Mutterkonzern Nestlé. Der Schweizer Lebensmittelkonzern geriet wiederholt wegen verschiedener Skandale in die Schlagzeilen. So enthüllte beispielsweise im Jahr 2017 The Guardian dass Nestlé in der Nähe einer amerikanischen Stadt, die unter einem Mangel an sauberem Trinkwasser litt, rund 500 Liter Grundwasser pro Minute abpumpte und dafür kaum Verwaltungsgebühren zahlte.
Van Staveren van Dijk: „Wir haben Nespresso deshalb gesagt, dass wir das die Ressourcen unseres Planeten ausbeutende Geschäftsmodell des Mutterkonzerns Nestlé genau im Auge behalten werden.“
Die Unternehmerin Talitha Czaikowski von der nachhaltigen B Corp-Kaffeemarke Bocca Coffee ist der Meinung, dass es letztendlich eine gute Sache ist, Nespresso mit an Bord zu haben:
„Sollten wir ihnen diese Chance verwehren, wenn sie einen Plan für die nächsten fünf Jahre haben? Nespresso steht jetzt unter der strengen Beobachtung der ganzen Welt. Man könnte ihnen auch den Zugang verweigern, aber die Realität ist, dass wir Unternehmen wie diese brauchen, um in der Welt etwas zu verändern.“
Valentijn van Santvoort von der B Corp-Marke Holie sieht es besonders kritisch, dass ein Unternehmen wie Nespresso den B Corp-Status erhalten kann.
„Schließlich handelt es sich um ein Unternehmen, dessen Produkt und Geschäftsmodell grundsätzlich umweltschädlich sind.“
Dennoch ist er der Meinung, dass auch größere Unternehmen Verantwortung übernehmen müssen.
„Wenn das bedeutet, dass B Lab strengere Anforderungen einführen muss, um Corporate Greenwashing zu verhindern, unterstützen wir das voll und ganz.“
Van Staveren van Dijk ist sich unsicher, ob es eine gute Entscheidung ist, größere Unternehmen in die B Corp-Gemeinschaft aufzunehmen.
„Einerseits möchte ich, dass alle danach streben, etwas Positives zu bewirken und dem Beispiel der Vorreiter folgen. Andererseits besteht die Gefahr, dass die Glaubwürdigkeit darunter leidet: durch Unternehmen, die die Wahrheit verdrehen und auf der wachsenden Welle bewusster Verbraucher mitschwimmen.“
Laut Van Staveren van Dijk begann B Corp als eine Gemeinschaft von Pionieren „und entwickelt sich mittlerweile zum Mainstream“.
Er argumentiert, dass sich beispielsweise nicht immer ausreichend überprüfen lässt, ob Unternehmen tatsächlich so nachhaltig und gesellschaftlich verantwortlich handeln, wie sie behaupten.
„Dadurch besteht eine erhebliche Gefahr, dass neue Unternehmen vom bereits bestehenden guten Ruf des Netzwerks profitieren wollen.“
Auch Czaikowski ist der Meinung, dass das B Corp-Modell „transparenter“ sein könnte.
„Wir haben kürzlich zwei unserer Kaffeesorten von einer unabhängigen externen Organisation untersuchen lassen, um festzustellen, wie fair die Preise tatsächlich sind, die wir unseren Kaffeebauern zahlen. Glücklicherweise haben wir dabei gut abgeschnitten und können das nun auch den Verbrauchern nachweisen.“
„Es wäre großartig, wenn B Corp Unternehmen dazu verpflichten würde, solche Untersuchungen durchführen zu lassen. So könnten Verbraucher genau erkennen, was ein Unternehmen wie Nespresso gut macht und in welchen Bereichen es noch Defizite gibt.“
B Corp, aber noch nicht ganz am Ziel
Während B Corp seine Standards für zertifizierte Unternehmen verschärft, zeichnet sich gleichzeitig eine gegenläufige Entwicklung ab. Start-ups, die noch keine Zertifizierung erhalten haben, können gegen eine Gebühr an B Lab die Bezeichnung „Pending B Corp“ führen. Ausstehend B Corp. In den Niederlanden kostet dies laut B Lab 1.000 Euro.
Diese Unternehmen haben noch einen erheblichen Teil des Zertifizierungsprozesses vor sich, dürfen aber bereits ein Pending B-Logo in ihrer Unternehmenskommunikation verwenden. Business Insider entdeckte ein solches Logo auf der Website des Start-ups Bdeals. Auf dunklem Hintergrund stehen in weißen Buchstaben die Worte „Certified B Corporation“, darunter in weniger auffälliger roter Schrift das Wort „pending“. Ein weiteres Pending B-Unternehmen, der Kunstrasenhersteller LimeGreen, verkündete seinen vorläufigen Status diesen Sommer öffentlichkeitswirksam in einer Pressemitteilung in diesem Sommer.
Es erscheint merkwürdig, dass Unternehmen bereits mit einem B Corp-Logo für ihr Image werben können, obwohl sie noch gar nicht zertifiziert sind. Warum erlaubt B Lab das überhaupt?
Van Soest erklärt: „Es ist ein Anreiz für Unternehmer, die erst vor Kurzem ihr Unternehmen gegründet haben, auf eine B Corp-Zertifizierung hinzuarbeiten. Sie können das reguläre Zertifizierungsverfahren noch nicht durchlaufen, weil ihnen die Daten aus vergangenen Geschäftsjahren fehlen. Man kann es mit jemandem vergleichen, der sich noch in der Ausbildung befindet, aber fest entschlossen ist, erfolgreich abzuschließen. Ich glaube, dass ein sehr großer Teil der Pending B Corps letztendlich die vollständige B Corp-Zertifizierung erhalten wird.“
Ihr zufolge ist der finanzielle Beitrag der Unternehmen notwendig, um Unternehmen mit dem Pending-Status Beratung und Unterstützung anbieten zu können. Van Soest erklärt, dass Pending B Corps dazu ermutigt werden, ihre „Satzung und Prozesse“ im Einklang mit der B Corp-Philosophie zu gestalten.
Laut Van Apeldoorn gibt es in den Niederlanden derzeit fünfzehn Pending B Corps. Er weist darauf hin, dass sich das Pending-Logo vom offiziellen B Corp-Logo unterscheidet. Allerdings fragen wir uns, ob der durchschnittliche Verbraucher diesen Unterschied überhaupt bemerken würde.
Van Apeldoorn betont, dass Unternehmen dieses Logo weder auf ihren Verpackungen noch in ihrer Kommunikation über soziale Medien verwenden dürfen. Auf ihren Websites dürfen sie es jedoch zeigen, sofern sie „klare Erläuterungen gemäß strengen Richtlinien“ bereitstellen.
Dennoch konnten wir auf der Website des zuvor erwähnten Start-ups keine Erklärung zum Pending-Logo finden.
Van Soest hofft, in den kommenden Jahren mehr Unternehmen aus „neuen Märkten“ für die B Corp-Gemeinschaft zu gewinnen.
„Denken wir beispielsweise an Unternehmen aus Irland und Polen, wo wir derzeit nur eine kleine Gemeinschaft haben.“
Sie erwartet, dass die Zahl der B Corp-Unternehmen in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, betont jedoch noch einmal:
„Wir sind keine Marketing- und Vertriebsorganisation, daher lässt sich das Wachstum nur schwer vorhersagen.“
Rituals war für eine Stellungnahme nicht erreichbar, während Danone auf Presseanfragen nicht näher einging. Stattdessen verwies das Unternehmen unter anderem auf seine eigene B Corp-Seite.